10多年留学英语培训经验，从0开始学做新媒体 我在新媒体人之家社群里辅导过的新媒体学员中，很多人都会跟我发信息来咨询学习过程中的各种问题。 而有一位比较特殊的成员在跟我...
10多年留学英语培训经验，从0开始学做新媒体
我在新媒体人之家社群里辅导过的新媒体学员中，很多人都会跟我发信息来咨询学习过程中的各种问题。
而有一位比较特殊的成员在跟我咨询问题时，一度让我感到非常难受。
这位成员本身是从事留学英语培训的，就是雅思、托福这种英语培训。一直做了10多年英语培训，平时在工作时的沟通交流以及打字阅读基本上都是英语。
所以在跟我进行问题咨询时，他只能用语音来跟我聊天。之所以没有打字说明问题，按照他的话来说就是：“平时英语书写习惯了，打字不知道该怎么表达自己的意思。”
而让我难受的原因就是，每次我一打开手机，看到他发来的信息是那种一排排59秒的语音时，我脑子就感到痛——相信大家都会有类似的经历。
但既然这个小哥都已经表达了自己不打字的原因了，我自然也没办法强求人家打字。
于是我就只能一条一条地听完，然后再用文字的方式来给他回复和解答问题。
而通过他的表达，我基本上能够理解到他一长串语音的实际内容和需求。
大致可以理解为：他是一个从事了10多年留学英语培训的人，受疫情影响，现在留学英语的培训项目不好开展，所以加入到新媒体人之家社群想要从0开始学习新媒体。
但是问题在于，因为留学培训这个行业现在受众越来越窄，用户对于这类培训课程基本上不太感冒。热度不够的情况下，新媒体该如何定位？
既想要做“教英语”的定位，又想要做“客家人”文化
因为留学英语培训的受众小，所以小哥不想专门做一个教大家留学英语培训的内容生产。
一方面是这类英语的内容过于“高阶”，普通受众很难理解，也很难产生比较强烈的关注和黏性——因为这违背了新媒体需要“认知门槛”更低的原则。
另一方面是自己如果仅仅是“教英语”的话，内容会比较生硬古板——就像上课一样，那么也很少会有网友来真正观看了解。
于是小哥就想着，干脆就不教英语了，改做一个关于宣传“客家人文化”这样定位的账号。
但是本身自己对英语又非常热爱，而做新媒体的初衷本身也是为了教英语，现在如果换做是另一种账号定位了，可能自己内心又有点不甘。
在回答他的问题之前，我先直接问了他一个非常关键的问题：“你做新媒体的最终目的是什么？”
在得到他想要通过新媒体来宣传他的“教英语”目标之后，我结合他给我描述的情况给他进行了“另辟蹊径”一般的定位。
事实上在我们新媒体人之家的课程中，我讲过这么一句话：“很多新媒体人都想要自己的账号什么都能做，但实际上什么都做不好，因为这个账号没有精准定位的情况下，就无法吸引更多精准用户的关注。”
而小哥既想做“教英语”，又想做“客家人文化”，于是就纠结在这里了。
找到一个精准定位，把“特色”结合在一起
考虑到小哥对于“英语”的热爱，以及想宣传“客家人文化”的心愿。
我给小哥建议如下：
1、你的定位，就是“教英语”，而并非是“客家人文化”；
2、用你的精准定位，把“特色”结合在一起，形成专属于你的“IP”。
其实这个道理很简单。
比如“十点读书”这个账号，其实采用了这种方式。
单独说“十点”或“读书”，原本没什么“IP”感，但两者结合在一起之后，就有了明显的识别度。
同样的道理，把“英语”和“客家人文化”单独拆开都不算什么“IP”，可二者结合起来，就很有特色。
那么小哥就完全可以用“教英语”的方式来介绍“客家人文化”。
一方面，虽然留学英语比较难，但这种结合了客家人文化的“新式”教英语方式就很容易吸引用户来观看；
另一方面，客家人文化本身就是比较有“特色”属性的领域，而用“教英语”的方式来介绍这种特色民族风土人情时，会更有特色。
小哥可以通过这种方式，把原本枯燥无味的英语教学，用通俗易懂而又带有浓浓客家人特色的方式来传播出去。
那么这个账号就是一个高度垂直细分，且具有鲜明个人特色的新媒体账号。
不仅可以给他的英语事业带来转化可能，甚至还有可能带来一些特色产品、旅游等方面的延展转化。
这就是专属于这位小哥的“精准定位”。
定位的目的，其实就是打造个人“IP”
我们新媒体人之家社群里，有非常多类似这个小哥个人IP感很强的成员。
他们因为站在自己的专业身份里无法打破自己的定式思维，所以就不能够清晰地找到自己的精准定位。
在关于“定位”的直播课程上，我跟大家分享过在找定位时的两个核心：属于你的、你擅长的。
属于你的，就是你的特色；你擅长的，就是你的专长。
当你的“专长”结合了你的“特色”之后，你的“IP”就有了，你的人设也就有了。
在结合一些做新媒体的技巧、方法、运营等，那么你的个人IP就能够打造得更加极致了。
新媒体人之家，就是我为一些想要系统学习新媒体知识的朋友，或者想要在新媒体运营方面更加深度学习的朋友而创建的。
在我们新媒体人之家社群里，不仅会跟大家分享我多年来新媒体运营的经验和方法，还会帮助大家从定位开始的全程辅导指导。
如果你也学习新媒体的想法，可以加入到我们的社群中来。大家可以私信我，备注“新媒体人之家”。
在这里，既是学习新媒体的课堂，也是新媒体爱好者的圈子。
我是知阳，期待你的加入。
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